As I Am

Historien om As I Am

Dr. Ali N. Syed, som er hårplejekemiker, har udviklet hårplejeprodukter til alverdens forskellige mærker. På et tidspunkt opdagede han imidlertid, at der var et hul i markedet og bestemte sig for at udfylde dette.

Mange – særligt kvinder – opsøgte Dr. Syed for at finde ud af, hvilke produkter de burde bruge til deres tætkrøllede lokker. Han havde svært ved at svare på det, for selvom han allerede havde udviklet alskens hårprodukter igennem tiden, kunne han godt fornemme, at ingen af dem til perfektion levede op til de krav og ønsker, brugerne havde. Frustrationen var stor, og derfor satte han sig for at skabe sin egen serie af hårplejeprodukter særligt udviklet til tætkrøllet hår.

Dr. Syed allierede sig med mere end 20 forskellige hårplejekemikere og frisører samt en lang række glade testpersoner for at udvikle produkter, der imødekom brugernes krav og behov. Forud for det hele lå utallige researchtimer, hvor Dr. Syed blandt andet læste indlæg på debatfora og blogs omhandlende krøllet hår for at blive klogere på markedet.

Igennem researchen fandt Dr. Syed og hans hold af specialister efterhånden frem til, hvad brugerne ville have og ikke ville have. De fandt blandt andet ud af, at det for mange ikke blot handler om at finde produkter, der får krøllerne til at tage sig bedst muligt ud; de skal samtidig pleje håret og hjælpe med at holde det sundt og stærkt. Dertil kommer, at hårplejeprodukterne gerne skal være så naturlige som muligt, da brugerne ikke ønsker at fylde deres skønne krøller med tilsætningsstoffer og kemikalier. Med den vigtige viden på plads gik det samlede As I Am-hold i gang med at udvikle hårprodukter til krøller.

Hårplejeprodukter uden udtørrende alkoholer, sulfater og silikone

Alle produkterne fra As I Am kan bruges til The Curly Girl -metoden, som kort sagt går ud på at pleje krøllet hår på den mest hensigtsmæssige, naturlige og skånsomme måde. Det betyder blandt andet, at produkterne ikke må indeholde skadelige ingredienser såsom silikone, udtørrende alkoholer og sulfater, og det gør ingen af de lækre sager fra As I Am.

Rigtig mange hårplejeprodukter – særligt balsammer – indeholder silikone. Silikonen lægger sig som en hinde omkring håret, hvilket umiddelbart får det til at se sundere ud. Problemet er blot, at silikonehinden forhindrer plejende ingredienser i at trænge ind i håret, og dermed får håret for eksempel ikke altid glæde af de andre ingredienser, der er i den selvsamme balsam.

Ud over at balsammens plejende ingredienser ikke nødvendigvis bliver udnyttet optimalt, gælder det også, at hvis du bruger en hårkur eller en plejende olie i hår, der tidligere har været behandlet med en silikoneholdig balsam, vil kuren eller olien ikke kunne trænge ordentligt ind. Det er altså en farlig ”lappeløsning” at benytte balsam med silikone i.

Ud over at være fri for skadelige stoffer er alle produkterne fra As I Am også cruelty free, hvilket vil sige, at de ikke er testet på dyr. Derudover er en lang række af produkterne veganske. Få af hårplejeprodukterne fra det gennemførte brand indeholde mælk eller honning, men langt størstedelen er 100 % plantebaserede.

Giv dit hår masser af fugt og næring med As I Am

Det gælder, at krøllet hår har brug for mere fugt, end glat hår har. Særligt hvis du har tætkrøllet hår, bør du således gøre noget særligt ud af at pleje dine lokker, hvis du gerne vil have, de forbliver sunde og raske – og medgørlige.

Da hele brandet As I Am er udviklet med dig med tætte krøller i fokus, kan du være sikker på, at alle produkterne fra netop dette mærke indeholder masser af fugt, der med garanti vil glæde dine krøllede lokker. Produkterne er fremstillet særligt med henblik på at være fugtgivende og blødgørende, så dine krøller samler sig, blive spændstige og ikke er nær så krusede, som de ellers kan blive.

Hos mange mærker kan du finde produkter, der er udviklet specielt til krøllet hår, men det er altså ganske særligt for As I Am, at hele brandet er dedikeret til krøller. Dr. Syed har modtaget forespørgsler, råd og feedback fra testpersoner med tætkrøllet hår og har på den måde formået at skabe et helt brandet udelukkende centreret omkring pleje og styling af smukke krøller.

Find alt til både pleje og styling her på siden

Du kan finde alt, hvad du har brug for inden for hårpleje og stylingprodukter i sortimentet fra As I Am. De står blandt andet bag tvätt- och rengöringsprodukter, balsammer, hårkure og, naturligvis, geler og cremer. Uanset hvad du står og mangler for at kunne perfektionere din hårpleje- og stylingrutine, er du således landet det helt rigtige sted.

Ved hjælp af produkterne fra dette brand kan du gøre dine krøller mere livlige og spændstige og sikre dig, at de holder definitionen i lang tid. As I Am-sagerne er udviklet til at minimere krus og give dine krøller det løft, de indimellem kan have brug for. Produkterne er samtidig, naturligvis, udviklet med henblik på ikke at virke tyngende eller fedtende.

Om du er på udkig efter produkter til hårvasken, særligt intense plejeprodukter eller skønne, naturlige stylingsprodukter, kan du finde den perfekte løsning i udvalget fra As I Am. Vil du give dine krøller maksimal kærlighed, kan du med fordel kombinere flere forskellige produkter fra dette krøllededikerede brand. På den måde er du sikker på, dine krøller får den absolut bedste behandling.

Tag et kig på As I Am i dag, og find dine nye favoritter – dine krøller vil takke dig for det!